Развитие личностного бренда: как успешно опередить конкурентов

Рынок эволюционирует. Целевая аудитория ценит продукты, создателям которых доверяет. Доверие - личное или общественное - с точки зрения клиентов является показателем качества. Сейчас целесообразно развивать личностный бренд. Его создание и правильное продвижение позволит продавать продукцию дороже и успешнее по сравнению с конкурентами.

Личностный бренд - что это?

Говоря простыми словами, это процесс, когда вас как специалиста уважают и рекомендуют люди, которые даже не были вашими клиентами. Они знают ваше имя и имеют связанную с ним стойкую положительную ассоциацию. Яркий пример - Стив Джобс. Даже те, кто не держали в руках продукцию Apple знают его как иноватора, гения, поклонника идеального качества и т.п.

Личностный бренд не обязательно должен быть глобальным. Иногда достаточно, чтобы его знала целевая аудитория в рамках небольшого городка. В любом случае, задача такого бренда - обеспечивать рост репутации и увеличение охвата.

Зачем нужен личностный бренд?

Продвижение личностного бренда актуально в любой высококонкурентной нише. В современных условиях почти все рыночные ниши заполнены, и без брендирования занять в них прочные позиции крайне сложно.

Что дает личностный брендинг? Возможность повысить стоимость услуг или продукта за счет созданного экспертного образа. Консультация обычного адвоката может стоить 200 грн. Консультация адвоката Петрова, которого рекомендует половина жителей города, может начинаться от 1000 грн. И эту цену будут считать оправданной. Ему доверяют и его уважают. Его график расписан на полгода вперед. При том, что ниша услуг адвокатов в городе переполнена.

Личностный брендинг: рекомендации по формированию

Важно одновременно развивать два критерия: репутацию и охват. Несколько рекомендаций:

• закажите создание сайта визитки;
• продвигайте личные страницы в соцсетях;
• появляйтесь в СМИ в качестве эксперта;
• напишите книгу (для этого можно нанять автора);
• выступайте на профильных конференциях.

Основа репутации - это доказательства экспертности личности: успешно реализованные сложные проекты, рекомендации именитых клиентов, отзывы, награды и дипломы.

Развивать личный бренд сейчас дешевле, чем брендировать компанию. За личностью может стоять интересная история, тогда как компания остается в глазах аудитории безликой. Достаточно проанализировать опыт Запада. Чего бы стоила, например, компания Tesla без личностного бренда Илона Маска?